Le célèbre Bleu de Tiffany & Co.

Depuis plus de 180 ans, Tiffany & Co. se fait connaître par son bleu emblématique, devenu un symbole de prestige et de romantisme. Mais connaissez-vous l’origine de cette teinte si reconnaissable ?

Les origines du Bleu Tiffany

En 1845, Charles Lewis Tiffany publie le tout premier catalogue de vente par correspondance de la marque, le célèbre "Blue Book", édité chaque année pour présenter les créations de la Maison. Il choisit une teinte unique pour sa couverture, un bleu-vert délicat qui attirera instantanément l’attention. Cette couleur, inspirée des œufs de merle, était associée à la beauté naturelle, la fraîcheur et la vivacité ; des qualités que Tiffany & Co. cherche à évoquer, associées aux valeurs de rareté et à l’exclusivité.

Après le Blue Book, la couleur a ensuite été appliquée aux emballages et boîtes de la marque

Une couleur devenue Signature

Au fil des décennies, ce bleu distinctif s’est imposé comme l’identité visuelle de la maison Tiffany. Depuis la fin du XIXe siècle, il habille les célèbres écrins de la marque, avec une règle stricte qui interdisait que les écrins quittent la boutique sans contenir un bijou Tiffany. Celle-ci vise à offrir une expérience d’achat unique et exclusive comme le souhaitait Charles Lewis Tiffany.

Aujourd’hui, le "Bleu Tiffany" est une couleur déposée sous le nom de "1837 Blue" en référence à l’année de fondation de la maison, et protégée par le Pantone Matching System (PMS) sous le code 1837, depuis 2001. Ce choix souligne la volonté de la marque d’ancrer son identité dans l’histoire du luxe et du design. 

Le Bleu Tiffany : une couleur fruit de collaborations inédites

La plus célèbre de toutes les collaborations est incontestablement celle avec Patek Philippe, historique, datant de 1851, ayant donné naissance à une édition limitée de la Nautilus pour célébrer leurs 170 ans de partenariat. On retrouve également une collaboration avec Nike pour célébrer les 40 ans de la Air Force 1, avec une basket en daim noir ornée de la virgule Nike en bleu Tiffany, mais aussi Supreme, avec une collaboration surprenante avec le label streetwear ; Swatch x Omega avec la montre "Mission to Uranus" décorée d’un cadran bleu Tiffany, ou enfin une collection de joaillerie fine inspirée par le trident de Poséidon avec Pharell Williams.

Le Bleu Tiffany : synonyme d’émotion et de rêve

Le Bleu Tiffany dépasse la simple fonction esthétique : il incarne l’émotion, la surprise et la magie d’un moment précieux. Offrir un écrin bleu Tiffany, c’est promettre un instant inoubliable, avec un bijou suscitant une touche d’émerveillement qui traverse les générations. Ces émotions ont également été instaurées par les choix marketing de la Maison, et ses différents visages, notamment : 

• La campagne "Breakfast at Tiffany's" avec Audrey Hepburn : basée sur le film du même nom, elle a solidifié la réputation de Tiffany & Co. la présentant comme un symbole de glamour et de raffinement. La scène d'ouverture où Hepburn déambule devant la boutique Tiffany à New York est devenue iconique et a renforcé l'association entre la marque et sa couleur signature.
• La campagne Snapchat au Moyen-Orient en 2023, qui a touché près de 10 millions de personnes en 24 heures grâce à la "Tiffany Blue Box®" dans une expérience de réalité augmentée, permettant aux utilisateurs d'essayer virtuellement les bracelets Tiffany Lock. 
  
• L'installation artistique de Tiffany & Co. au Centre Pompidou en 2022 : un cube numérique projetant une lueur bleue Pantone sur tout le site du Centre Pompidou à Paris, rendant la couleur visible à tous les niveaux du bâtiment et qui a généré 180 millions d'impressions à l'échelle mondiale.

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